横沙岛海岛艺术田园。
到乡村去微度假，感受田园风光，已成为上海市民休闲度假的热门话题。尤其是最近几年，朋友圈和社交平台上反映乡村生活、沪派江南的视频多起来了。市农业农村委副主任黎而力在今天举行的“开局起步‘十五五’”系列主题市政府新闻发布会上表示，今年中央一号文件首次提出培育“小而美”乡村文旅业态，为上海乡村业态的发展指明了方向。基于此，“十五五”期间，上海将在三个方面持续发力推进。
一是串珠成链，让乡村好去处连起来。上海在乡村旅游的线路设计时，会将独立的乡村振兴示范村、郊野公园、古镇遗迹等点位串联起来，打造24小时的“微度假目的地”，推动“一日游”向“多日留”转变。
二是推陈出新，让乡村的玩法潮起来。过去到乡村去，多数是吃吃饭、打打牌、搞点采摘，有点单调。下一步，上海将着力发展农业研学、森林康养、星空露营等新业态，融入节庆、赛事、非遗等元素，让乡村“好看、好玩、好吃、好住、好体验”。
第三，城乡联手，让乡村的资源活起来。一方面，把乡村“吃住行游购娱”接入市级智慧文旅平台，让市民“一部手机玩乡村”；另一方面，用好新媒体矩阵，进行话题营销、达人引流，推动“市民下乡、农品进城”，以人流带动物流、资金流，更好地赋能乡村全面振兴。
推动乡村旅游火起来，其核心是让上海市民在节假日、周末有一个好的去处，同时通过文旅，进一步激活乡村产业，让农民的钱包鼓起来。为此，上海努力实现三个转变：一是从“卖产品”向“卖品牌、卖体验”转变，把附加值做上去；二是让乡村的沉睡资源向活力资源转变，通过新业态、新场景重构乡村资源价值；三是从市场主体的独立运营向联农带农转变，让农民通过租金、分红、就业等方式一起分享增值收益。
今年上半年，市农业农村委联合市文旅局、市体育局，以及各涉农区开展了乡村春游季活动，推出55条乡村旅游线路、50项活动，两个月内接待游客总量约950万人次，带动消费2.63亿元。下半年，上海将继续用好文旅载体，推出金秋消费季乡村主题游，从9月持续到11月准备了53条线路，42项品牌活动，欢迎市民朋友到郊区、到乡村打卡体验。
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